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Scribd atteint la limite du « illimité »
Everand, la plateforme de lecture électronique de Scribd, s'est éloignée de son modèle d'abonnement illimité au profit d'un système de crédit à deux niveaux. Dans le cadre du nouveau modèle, tous les utilisateurs conservent un accès illimité aux magazines, aux podcasts et à un catalogue sélectionné de livres électroniques et de livres audio. Le nouveau forfait Standard (11,99 $/mois) comprend l'accès à un titre premium, tandis que le forfait Plus (16,99 $/mois) débloque l'accès à trois. Cette décision intervient alors que Scribd a négocié une licence élargie pour les titres Big Five et a éliminé la période d'attente entre la sortie publique des livres et leur disponibilité sur Everand.
Scribd n'a pas précisé si les modifications apportées à son modèle étaient le résultat ou une condition des négociations avec les Big Five, mais il s'agit d'une hypothèse raisonnable étant donné leur réticence historique à accorder des licences pour les services à volonté. (Les vieux chefs se souviendront du mini-boom au milieu des années 2010 des startups « Netflix pour les ebooks », qui ont toutes eu du mal à concrétiser leur proposition de valeur parce que les Big Five, lorsqu'ils ont accepté de participer, ont retenu leurs projets les plus attrayants. titres par souci de rentabilité.) C'est la tension fondamentale des plateformes d'abonnement aux livres électroniques : vous pouvez avoir un accès illimité à un catalogue limité, ou vous pouvez avoir un accès limité à une sélection plus large de titres. Le fait que Scribd ait pu négocier des catalogues élargis avec l’ensemble des Big Five est une victoire en soi. Est-ce que ça marchera ? Parlons chiffres.
Étant donné que le prix des livres électroniques reste dingue, 11,99 $ pour un best-seller est une proposition de valeur intéressante, et 16,99 $ pour trois est une sacrée affaire. La majorité des Américains lisent entre 0 et 5 livres par an et seulement un quart environ en lisent 11 ou plus. Compte tenu de cette base de référence, le nouveau modèle à plusieurs niveaux devrait permettre à Scribd à la fois de répondre à la plupart des appétits de lecture de ses clients et de protéger ses partenaires éditeurs des pertes que certains services d'abonnement illimités antérieurs ont subies aux mains de lecteurs puissants voraces (versez-en un pour Oyster, nous je te connaissais à peine). De mon point de vue, le succès de ce nouveau modèle dépendra de la solidité du catalogue.
Lorsque j'ai recherché dans le catalogue d'Everand une douzaine de titres populaires et de best-sellers, j'ai obtenu un taux de réussite d'environ 50 %. Pas trop mal. Parmi les livres de mon échantillon disponibles sur Everand, James de Percival Everett coûte actuellement 14,99 $ sur Kindle. Intermezzo de Sally Rooney et Be Ready When the Luck Happens d'Ina Garten, également 14,99 $. Le premier album buzzy de Vinson Cunningham, le titre audacieux Great Expectations ? Vous l'aurez deviné, 14,99 $ pour Kindle. Un lecteur américain typique récupérant un ebook chaque mois environ économiserait de l'argent en choisissant Everand dans ce scénario.
Cela devient encore plus intéressant lorsque nous parlons du BookTok. Celle de Rebecca Yarros Empyrée La série est absente d'Everand, mais les cinq livres de la série A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas, qui coûtent collectivement 42,92 $ sur Kindle en ce moment, sont dans le catalogue. Un lecteur averti qui choisirait le forfait Everand's Plus à 16,99 $/mois et lirait trois des titres en un mois et les deux autres le mois suivant économiserait 9 $ en choisissant Everand plutôt qu'Amazon pour son aventure ACOTAR. S'ils lisaient ensemble It Ends With Us (actuellement 11,99 $ sur Kindle) et It Starts With Us (13,99 $) de Colleen Hoover dans un mois, ils économiseraient neuf dollars supplémentaires. Les mathématiques sont des calculs.
Alors, c'est quelque chose ou rien ? Pour les utilisateurs existants, qui passeront à l’un des nouveaux forfaits au cours de 2025, cela semble être un net positif. La plate-forme qu'ils utilisent déjà bénéficie d'un catalogue plus riche, ce qui tend à être une aubaine pour la fidélisation des utilisateurs. La grande question sera de savoir si cela suffira à générer de nouvelles inscriptions. Bien que Scribd ait été un peu plus ouvert sur ses statistiques d'utilisateurs que d'autres plates-formes dans le passé, nous devrons probablement observer le développement de la plate-forme et lire les feuilles de thé des annonces futures pour avoir une idée de son évolution. En soi, il ne s’agit pas d’un changement de paradigme, mais si cela conduit les éditeurs à devenir plus à l’aise et plus ouverts à la mise à disposition de leurs titres les plus recherchés sur les plateformes d’abonnement, cela pourrait être un ingrédient clé d’un changement à long terme. Pour l'instant, disons que c'est quelque chose à surveiller.
