Netgalley lance la plate-forme orientée vers les consommateurs
Netgalley, une plate-forme qui permet aux professionnels de l'industrie de la publication d'accéder aux arcs numériques des sorties à venir, a lancé Booktrovert.com, une «plate-forme de marketing orientée vers les consommateurs» avec des cadeaux, des activités de lecteurs, un merch, etc. Netgalley positionne Booktrovert comme une solution à «la demande de l'industrie du livre pour des outils de marketing de consommation robustes». Le marketing est un défi perpétuel, et les éditeurs continuent de lutter contre la façon d'amener les lecteurs à acheter les livres qu'ils veulent les vendre au lieu de / en plus de tout ce qui est tendance sur Booktok. Les médias sociaux axés sur l'algorithme ont transformé le marketing en casino dans lequel les chances de gagner du terrain sont faibles, mais la possibilité de frapper le jackpot viral oblige tout le monde à jouer. Ce qui est tout à dire: je comprends l'opportunité que Netgalley voit ici et pourquoi les éditeurs pourraient le trouver attrayant. La vraie question est: quelle est la proposition de valeur aux lecteurs?
Angela Bole, PDG de la société mère de Netgalley, FireBrand, a déclaré Publishers Weekly Que les influenceurs et leurs partisans sont «les personnes que les éditeurs veulent atteindre». Alors pourquoi la plate-forme n'est-elle pas les médias sociaux? L'action principale pour un nouvel utilisateur de Booktrovert se produit sur une page intitulée «My Booktrovert Feed», qui est simplement une liste des cadeaux actuels et à venir. Des onglets supplémentaires offrent la possibilité de suivre sa lecture avec des outils qui ne sont pas aussi robustes que ceux disponibles sur Goodreads ou StoryGraph, créent des étagères numériques pour «partager fièrement sur le social» et jouer à un jeu de bingo livresque. Notable pour une plate-forme destinée à atteindre les consommateurs indigènes numériques, la seule façon d'utiliser BookTrovert est le site Web; il n'y a pas d'application.
Le plus révélateur, peut-être, est l'accent mis sur le maintien de Netgalley et Booktrovert séparé. Kristina Radke, SVP de croissance et d'engagement pour les deux marques, note: «Nous voulons que la communauté de Netgalley reste aussi professionnelle que possible, tandis que la communauté Booktrovert peut être tout le monde et sa mère.» Et c'est là que réside le frottement: l'industrie de l'édition ne s'est pas rendu compte que, comme les plus grands livres, les librairies et les blogueurs de livres avant eux, les influenceurs des médias sociaux sont professionnels. Leur contenu recueille régulièrement des centaines de milliers, voire des millions de vues. Si l'objectif est d'amener les influenceurs à couvrir les livres que les éditeurs essaient de vendre, pourquoi ne pas leur donner le même accès à Netgalley que les autres professionnels des médias (dont le contenu génère beaucoup moins de visibilité) reçoivent? Pourquoi ajouter une friction au processus en leur demandant de rejoindre une nouvelle plate-forme avec des fonctionnalités minimales et une sélection de titre limitée? Je crois complètement à Angela Bole que «les éditeurs demandent cela depuis longtemps». Une fois, j'aimerais voir l'industrie de l'édition essayer de résoudre ~ le problème de la découverte ~ en commençant par ce que les lecteurs veulent.
