TikTok transforme un journal auto-publié en un million d'exemplaires
Voici la boucle de rétroaction TikTok en action. (Si vous n'avez pas déjà lu Filterworld de Kyle Chayka, vous aurez envie de le lire après cette histoire.)
En 2021, après avoir découvert les théories de Carl Jung sur le moi fantôme et les avoir trouvées utiles pour gérer son anxiété, Keila Shaheen a auto-publié The Shadow Work Journal pour partager les concepts avec d'autres. Shaheen n'est pas une thérapeute agréée, mais elle a une formation en marketing, et elle semble en avoir fait bon usage.
En 2023, Kohn Glay (sur TikTok sous le nom de @girldadsos) a vu une publicité TikTok pour le journal et l'a achetée. Il l'a ensuite partagé avec ses abonnés, créant toute une série de vidéos à ce sujet avant de finalement proposer des cours en ligne pour guider les autres. Ce faisant, il a vendu plus de 40 000 exemplaires du livre, pour lesquels il a reçu plus de 150 000 $ de commission. (Une note intérieure : alors que le taux d'affiliation standard d'Amazon est de 3 à 4 % d'une vente, la boutique TikTok permet aux détaillants de fixer leurs propres tarifs, qui sont souvent nettement plus élevés. La société de Shaheen, Zenfulnote, offre aux influenceurs 15 %.)
Les vidéos de Glay sont devenues virales, incitant davantage d'utilisateurs de TikTok à commander le journal. Beaucoup d’entre eux ont ensuite réalisé des vidéos à ce sujet, incitant leur public à acheter le livre. Vous voyez où cela mène. Faites mousser, rincez, répétez à travers le cycle auto-entretenu dans lequel les personnes influencées deviennent les influenceurs, motivées par la double incitation d'une éventuelle célébrité sur Internet et de commissions d'affiliation importantes. TikTok est un casino, et ce sont les machines à sous.
Aujourd'hui, Shaheen a vendu plus d'un million (!) d'exemplaires de Le journal du travail fantôme, a trouvé un agent et a signé un accord majeur avec Simon & Schuster qui comprend deux titres de suivi. Pas trop mal pour un projet de bricolage sur lequel elle n'a même pas mis son nom au départ.
Shaheen reconnaît les inquiétudes des professionnels de la santé mentale concernant son manque de formation et déclare que « le journal est censé être un pont », et non un substitut à la thérapie, et je ne peux m'empêcher de penser que c'est l'épée à double tranchant d'Internet. effet démocratisant sur la culture. Il est étonnant que nous puissions communiquer avec des gens du monde entier et avoir accès à des ressources et à des idées auxquelles nous n'aurions pas été exposés autrement. L'un des risques, lorsque n'importe qui peut avoir une plateforme et se présenter comme une autorité, est que n'importe qui peuvent avoir une tribune et se présenter comme une autorité. Soyez prudent là-bas.
